Día: 15 de octubre de 2008

«Les voy a hablar de cambio. No voy a discutir si cambió o no el paradigma, pero si nosotros hacemos televisión y la gente está en la computadora tenemos un problema».

Esto no lo dice cualquiera sino Adrián Herzkovich de Fox. Y es que el televisor, según lo admite, ya no es el centro del hogar y uno puede consumir medios en cualquier lugar. Entonces, con internet cambia absolutamente todo: los gustos, los anunciantes y los competidores.

«Nuestro competidor de hoy es cualquier dispositivo tecnológico que le permita a una marca acercarse a su audiencia, por eso estamos cambiando».

Así, tuvieron que capacitarse mucho para poder ingresar al medio online, pero que lo están haciendo cada vez con mayor fuerza.

De acuerdo a Iván San Martín de Catodicos el 38% de los estadounidenses ve televisión online, una cantidad que se triplicó en los últimos 3 años. De ese porcentaje, el 57% opina que aceptaría publicidad por mejores contenidos. «Hay nuevas formas de interactuar. La televisión nunca tuvo una oportunidad como esta», concluye diciendo el español.

Federico Wiemeyer, columnista de TN y Canal 13 pone como ejemplo la idea de TN y la gente. «Hoy la web es una gran fuente de información y tenemos que aprovecharla. Generar comunidad y pertenencia es lo que importa».

Vía Cobertura de Clarín para el We Media Buenos Aires

Lo dice Juan Carlos Lucas, de Innova Consulting utilizando como ejemplos a Twitter por ser un modelo de «inteligencia colectiva instantánea» y al proyecto de «Responsabilidad Social Empresarial 2.0» que están desarrollando para Officenet.

Entonces ¿qué deben hacer los gerentes ante estos cambios?

1) ser observadores abiertos y flexibles
2) ser aprendices permanentes
3) Convertirse en movilizadores de conversaciones que agreguen valor
4) Ser sistemáticos inventores de valor

Vía We Media Buenos Aires
y 5) Ser colaboradores auténticos.

ACTUALIZACIÓN
Encontré la presentación de esta conferencia en el propio blog de Juan Carlos Lucas

La vida en Beta no es solo de Google o de Coca Cola que repiensa su marca todo el tiempo.

También lo es para el día a día, dicho por John Bell de Ogilvy en We Media Buenos Aires

1) Experimentamos todo el tiempo
2) Contratamos personal de manera diferente
3) Construimos una cultura de capacitación
4) Incorporamos tecnología a nuestras vidas
5) Invitamos a nuestros clientes a mejorar sus productos
6) Re-pensamos cómo medir el éxito
7) Re-pensamos cómo inspirar la lealtad.

Acabo de tener acceso a un documento de Nokia -gracias a una entrevista para una revista local a Lorena Vallejo, Gerente de Comunicaciones de la Región Andina y Caribe- en el que queda claro por qué el futuro de la telefonía para Nokia está en la convergencia de servicios móvil.

La convergencia tecnológica ha dado lugar a una convergencia empresarial, en la que las compañías de Internet apuestan por la movilidad. La Web de datos ha pasado a ser la Web de las personas, un entorno abierto, en el que los usuarios generan y comparten contenidos accesibles de múltiples maneras.
La tecnología móvil permite navegar cada vez más rápido y los consumidores demandan el acceso a su información y sus experiencias sin ningún tipo de barrera, estén donde estén. Así, los dispositivos móviles se están convirtiendo en el medio preferido para consumir contenidos

Estas palabras corresponden a Cesar Castro Director general de Nokia para la region andina, el caribe y centro America quien habla de la importancia de la WEb 2.0 en entornos móviles.

«Si Internet supuso en su día una revolución en la forma de presentar y acceder a los contenidos, ahora la movilidad, y en especial el nuevo paradigma que supone la Web 2.0, han irrumpido como un punto de inflexión, de implicaciones sociales y tecnológicas, que está cambiando los modelos de negocio».

Para NOKIA, la plataforma donde todo esto se concreta es OVI, su nueva marca de servicios de Internet que se convierte en la llave de acceso que permite a los usuarios acceder con facilidad a redes sociales, comunidades y contenidos existentes desde el teléfono celular.

«Desde comprar, probar y compartir juegos hasta adquirir todo tipo de música en nuestra tienda, con más de dos millones de canciones, pasando por los servicios de navegación o la integración de Windows Live, el abanico de posibilidades que ofrecemos con OVI permitirá hacer realidad la idea de la cuarta pantalla».

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Si queda duda de esto hay que ver por qué crearon una iniciativa de blogs llamada fusionistas.