“Cuando el bote se hunde, uno hace alianzas hasta con el diablo”

Creatividad, innovación y cambio de paradigmas en la comunicación

Por: Ximena Borja

La prensa es hasta hoy el cuarto poder reflejado en el poder de armar una guerra además tiene el :

• Poder de colocar presidentes
• Poder de tumbar presidentes
• Poder de influir en la sociedad
• Poder de crear la historia oficial.

Poder del jefe

Establece la orden del día
Poder de investigar , informar , editar, de influir y crear opinión pública.
Poder económico que se genera en el negocio.

¿Cómo funciona el paradigma del negocio?

Acopio de información
Refinación de la información
Distribución

Medios de irradiación:

Se agrupa inmensas audiencias pasivas alrededor de un programa.

Circulación pagada se colapsa, no se renuevan , las páginas de clasificados se reducen, los avisos de cines desaparecen. La gente bota a la carreta la mitad de la edición, los accionistas ven perder el valor de sus acciones además de reduce el personal de periodista.

Impacto de cambio de paradigma

La nueva tecnología creo una nueva revolución cultural.
Desaparecen el acceso a la información gratuita.
Disminuyen audiencias masivas.

Como se percibe el nuevo panorama?

• Profuso
• Confuso
• Difuso

¿Qué podemos hacer?

• Reconocer la realidad
• No sobrevive el mas fuerte sino el mas capaz de hacer suyas las cambiantes condiciones.
• El nuevo jefe es el individuo
• “Cuando el bote se hunde, uno hace alianzas hasta con el diablo”
• Reconocer que lo mas importante es el talento y a inteligencia para reinventarse de manera proactiva.
• La aparición de nuevos medios masivos de comunicación ( Internet, telefonía celular, cable, cable , bloggers.

Para que el periódico no desaparezca se debe:

• Cambiar el formato
• Rediseñe
• Suprima el editorial
• Copie el factor “wiki”
• Estimule la creación de un network de blogs locales y utilice su periódico como vehiculo.
• De un tono mas jovial y menos formal.
• Como periodista debe mantenerse pendientes de nuevas tecnologías y tendencias.
• Lanzar nuevos negocios apoyados en la misma marca.
• Retorna a los contenidos cortos