“El modelo de contenidos cerrados no funciona en internet”: Jean Fogel (Le Monde)

ENTREVISTA

Por Christian Espinosa B.

COBERTURA DIGITAL entrevistó a Jean Fogel, asesor de Le Monde de Francia, en una nota para la REVISTA EMPRESARIAL CRITERIOS de Ecuador.

Enl diálogo surgió en el último encuentro de editores de contenidos de medios digitales de América organizado por la Fundación Nuevo Periodismo.

La nota aborda como el diario francés conseguió su independencia económica después de haber quebrado en sus primeros años.

– ¿De qué manera descubre Le Monde un sistema de ingresos que le permite mantener una planta de más de 30 empleados que actualiza hoy su versión digital?
Cuando Le Monde aparece en Internet (1995) el modelo es más o menos es el de la prensa escrita gratuita. Es decir, vamos a tener una gran audiencia y a vender el tráfico a los anunciantes a través de publicidad. Le Monde lo intenta y fracasa como muchos otros cuando en el verano del 2000 descubre que la empresa está en quiebra

– El modelo de venta de publicidad digital, sin embargo, se mantiene…
Nosotros lo que intentamos hacer es un nuevo modelo llamado mixto. Por una parte mantenemos el modelo clásico de la prensa gratuita y creamos una segunda zona de suscripción. Es el modelo del viaje aéreo: todos los que salen en el avión llegan al mismo lugar, pero en la clase de “bussiness” se tiene un tratamiento distinto.

– ¿A cambio de qué?
Más información, imágenes, recursos, cable, video, contenidos personalizados…

– ¿La estrategia incluye a los suscriptores de papel?
Al inicio se consideraba que era una locura este modelo. Ahora tenemos 74.000 suscriptores que pagan 6 euros por mes. Más de la mitad son digitales y otros suscriptores del periódico del papel, que quieren también el servicio y reciben un descuento al ser clientes.
– ¿Cuál fue la mayor dificultad para implementar este cambio?
El gran problema de los ejecutivos de comunicación es enfrentarse con un cambio total en un nuevo medio con un modelo económico distinto. En el clásico de la prensa escrita -la venta de contenido- solo se entra si uno paga en el acto o por suscripción. Pero ese modelo cerrado no funciona en Internet por una razón sencilla: si se cierra el contenido de un sitio, nadie ingresa ni sabe lo que hay adentro. Y nadie va a comprar lo que no ve…

– ¿El País de España fracasó en este intento pero hay el caso del Wall Street Journal?
Los sitios que intentaron cerrar por completo sus contenidos como El País descubrieron que el problema no era tanto no tener suscriptores (porque ya los tenían) sino el cómo reclutar a los nuevos. El único caso que funciona en el mundo es el Wall Street Journal, pero ellos ya tenían un servicio de conexión a una base de datos informatizada de 600.000 suscriptores antes de salir a Internet. Entonces migraron de tecnología y en realidad no inventaron nada.

– ¿Mantenerse únicamente por publicidad digital será un modelo muy difícil de sostener en el futuro…?
En Francia, en realidad, la publicidad en internet rozó el 6% de la torta publicitaria completa, cuando el año anterior era del 3.6%. Entonces hablamos más bien de algo que va como un avión…

ACTUALIZACION

Entrevista al Director de Contenidos del grupo Prisa, Mario Tascón, quien cuenta cómo pasaron el proceso inverso de cerrar contenidos para luego abrirlos en forma mixta y obtener mejor resultados.
“Internet es un monstruo omnívoro que come todo lo que le echas” (Periodistadigital.com, 11/05/2006)

Rosental Alves: los RSS rompen con el paquete tradicional de noticias

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Rosental Albes tuvo el gran mérito de abrirles los ojos a los “duros” de los principales medios de comunicación que conforman la Sociedad Interamericana de Prensa y que participaron en una conferencia de medio semestre en Quito sobre hacia adónde avanzan los nuevos medios.

Albes es consultor de medios de comunicación y titular de la Cátedra Knight de la Escuela de Periodismo de la Universidad de Austín, Texas.

Estamos asistiendo a la destrucción de los servicios informativos del siglo XX”, lo dijo sin dudar al auditorio que tomábamos nota de sus palabras: “Es la destrucción de los que creían que los medios se iban a leer de la misma forma tradicional en el siglo XXI pero en internet“.

¿Y cómo? Entonces habló de los RSS. “Los RSS son la ruptura del paquete tradicional de noticias”.

Según datos que reveló, En Inglaterra y EE.UU., muchos ni siquiera saben lo que significa RSS, pero más de 75 millones de personas ya lo están utilizando.

Lo interesante de todo esto es que Rosental Alves, pionero del periodismo para Internet en América Latina como director del proyecto del Jornal do Brasil, recordó que todos estos cambios no vienen de ningún gran medio.

“Antes las compañías de media imponían los cambios”, afirma Rosental. “Ahora los cambios vienen de abajo y los medios se están adaptando hacia ello”.

RELACIONADO

– El especialista de la Escuela de Periodismo de TExas también fue ponente en el último Congreso de Periodismo Digital de Huesca donde medios digitales titularon (Aragón Digital) a su ponencia:
“Los medios que sobrevivan serán los que sepan transformarse en productos multimedia”

Audio. Varios de los audios de la Conferencia de Rosental Albes subidos en Mp3

Diario HOY hizo una reseña en el periódico local

ROSENTAL NOS RECOMIENDA

En un receso, Rosental nos prometió darnos la dirección por email de un Congreso que se realiza en EE.UU que luego nos la envió efectiva e te por correo electrónico sobre el The 7th International Symposium on Online Journalism.

Ismael Nafría (El País.es): “No puedo perder tiempo enseñando a redactar”

Lo más interesante de conocer a Ismael Nafría, subdirector de Contenidos del Grupo PrisaCom, fue saber que cuando él escoge ahora a un nuevo periodista para uno de los medios digitales -entre los cuales está El País.es– ya no se hace lío haciendo complejas pruebas técnicas en la selección de su nuevo personal.

El les hace redactar una noticia en formato puro, otra en tipo reportaje y otra para web y ahí decide si el
candidato vale o no la pena como periodista para el grupo de internet del poderoso grupo de España.

“No se puede perder tiempo enseñando a redactar o a titular”, dice sin dudar Ismael, recordando que cuando se encuentra con periodistas expertos en los programas Dream Weaber o Flash, pero nulos al redactar, no le sirven.

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Esta es una señal de que el periodismo, el tratamiento de la información es el que tiene la prioridad y luego la manera de adaptarlo al nuevo soporte en el que a la final todos estamos probando…

Pero por otra parte están los ejemplos de diarios de papel que tienen a economistas como editores de la sección de negocios a quienes les enseñaron a producir noticias y están por encima de muchos periodistas. Lo que pasa en el medio digital en muchos blogs especializados. Un tema para hablar…

Ismael Nafría en su blog

Ismael Nafrías tiene su propio blog que aunque ya no lo ha actualizado permite tener acceso a posts que puede ser interesante recuperar. Todavía se puede ver también su sección de Crónicas que mantenía en la Vanguardia Digital donde fue redactor Jefe luego de tener el mismo cargo en Baquia.

Aquí hay Gatoencerrado.net

En medio de la primera charla, Pedro Rivas, periodista de Perú21.com y Trome.com nos cuenta que en este país, Gato Encerrado.com es un sitio de información de chismes políticos muy visitado sin ser un sitio tradicional.

Pedro Rivas también tiene un blog Web-e-ando.blogspot.com en el que nos habla de tecnología, coyuntura y vivencias y también cuenta que está ahora en el curso de Cobertura de Elecciones a través de Internet.

Policía halla mina de actualización en un blog

Si la burocracia no ayuda a tener un sitio web donde se pueda informar pronto a la ciudadanìa de un aspecto tan básico como la seguridad, un blog puede ser la alternativa.

Así lo demuestra el departamento de prensa de la Policía del Ecuador que sin saber mucho sobre la potencialidad hipertextual de este formato se decidió a no esperar más a que el sitio oficial de la instituciòn preste las facilidades necesarias para actualizar ràpido sus noticias.

En SipolEcuador.blogspot.com están subiendo las informaciones que generan a diario los comunicadores policiales para que al menos los periodistas que cubren el área judicial o de sucesos estén al día de lo que la institución informa.

Entre los reporteros que cubren estas fuentes ya está empezando a circular la noticia de que la Policía tiene este sitio que sí actualiza información, así es que en el último curso de Cobertura Digital para
diario El Universo sobre búsquedas y recuperación de información, una de las periodistas decidió guardarlo en su propia lista de e-favoritos de del.icio.us.

¿Es este el primer departamento de RRPP de la Policía que se vale de un blog institucional para tener mejor informada a la ciudadanía acerca de su seguridad? Que nos responda el profesor Jlori…, Octavio Rojas…
, Alt1040, ¿alguien más?

Podcasts que no envidian nada a la radio

Podcast fue elegida la palabra del año. ComunicandoPodcast, “el primero en castellano” es una muestra de la experiencia en contenidos en audio sobre tecnología cada semana.

La verdad es que al escuchar sentado el programa número 53, mientras navegaga en un cibercafé, daba la sensación de estar en el auto manejando mientras escuchaba un buen programa de radio. Pero claro un podcasting no es una radio. “Es la radio sin radio”, como se conoce.

Nada más que un archivo de MP3 colocado normalmente en una bitácora digital por cualquier persona en el mundo para ser escuchado desde un reproductor de sonido.

De hecho, “Podcast” como nos cuenta Ciberescrituras, ha sido nombrada “la palabra del año” por el New Oxford American Dictionary, noticia recogida por la BBC de Londres..

La mayoría todavía están en inglés pero ya existe un directorio para poder encontrar estos audios digitales a través de un directorio en castellano llamado Podcast-es

El caso de ComunicandoPodcast es el de un programa de “Tecnología, Internet y Juegos en un tono desenfadado y crítico amenizado con música libre”, según su propia presentación. Una hora de duracion y frecuencia semanal.

La verdad es que no tiene nada que envidiar a un programa de radio y menos aún a uno de tecnología e internet, generalmente pocos, en el dial.

Radio vs. radio a la carta

Con colegas periodistas comentamos que éste es un ejemplo de cómo se puede preferir un Podcast a la radio porque primero cubre necesidades muy específicas que un medio grande no las da; segundo porque no hay que esperar toda la vida a que una radio se anime a producir un programa tan especializado y luego a rogar que si sale al aire no se le suba el arriendo y le den de baja (como le ocurrió a Radio Revólver en Ecuador y que abrió un blog para sobrevivir).

Finalmente podemos si desamos escucharlo cuando queramos y no estar preocupados de la hora de inicio del mismo; y guardarlo y archivarlo en forma digital en nuestra computadora o en nuestro Ipod o reproductor de MP3.

Comunicandopodcast tampoco le envidia nada a la radio tradicional porque usa todos los efectos del caso, cortinas, un buen guión, música y está hecho además por un conductor que también emite el programa en emisoras de España como Euscadigital, pero que en este caso se lo puede disfrutar desde cualquier parte del mundo.

¿Y de qué viven los podcasts?

Periodistas de Radio City del Ecuador a quien Cobertura Digital está dando en estos días un curso sobre Busquedas avanzadas y recursos digitales para prensa se preguntaban pero y de qué vivimos si deciden independizar su trabajo y producir para estos soportes.

Por ahora una primera respuesta sería la de colocar los anuncios Adsense de Google como lo hace el mismo ComunicandoPodcasting pero no sería un mal negocio el que tarde o temprano pauten transnacionales de tecnología.

También surgió la idea de que mientras tanto colegas de radio suban al menos sus entrevistas más importantes en su bitácora para tener un respaldo de sus mejores experiencias y como posible arma de curriculum para el futuro. ¿Hay otras formasde sobrevivir y aprovechar este nuevo recurso?

RECURSOS

El origen y evolución del Podcasting (una mezcla de las palabras iPod y broadcasting) según la Wikipedia.

El buscador de podcasting de Yahoo

ODEO para producir podscat

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¿Radio para internet o internet para radio?

¿Cómo está cambiando internet a los medios?

Fernando Iragaray, periodista argentino de Dialógica y Educ.ar, está haciendo entrevistas de gran beneficio e interés para quienes trabajamos en nuevos medios o en la investigación de contenidos on line.

Se trata de conocer la visión de profesores de periodismo digital, editores de medios web e investigadores de la materia de varios países acerca de cómo se está cambiando la manera de producir la información en línea.

Para ello se ha dedicado a entrevistar con un formulario de preguntas standar a especialistas de España, Chile, Argentina, entre los cuales están Juan Varela (periodismo21), Javier Días Noci (Universidad del País Vasco), Diego Rotman (periodismo.net), Fernando Meza (periodismo global). Para motivación personal y agradeciendo la consideración, también se toma en cuenta a quien escribe estas líneas por Cobertura Digital de Ecuador.

Entre las respuestas podremos ver las coincidencias del perfil del nuevo periodista, hacia adónde avanza el periodismo participativo, los cambios en las salas de redacción.

Todavía se tejen dudas sobre el uso de la pirámide invertida en la que coincido con un periodista brasileño de que ya no tiene sentido mientras también se debate en el periodismo participativo la necesidad del filtro periodístico, como incluso Oh My News lo hace.

Aquí algunas citas o perlas de estas valiosas entrevistas que confirman hacia dónde está yendo el nuevo periodismo…

– ¿Cuál es el perfil del periodista digital?
Debe ser capaz de crear, moderar y dirigir comunidades virtuales y conversaciones sobre la información. Ya no vale con saber pisar y revolver en las alfombras del poder o en los pozos de la miseria. Ahora hay que estar atento a los circuitos de la Red, a las reacciones de la audiencia y cómo influyen en la
información”. Entrevista a Juan Varela

¿Podemos seguir hablando de audiencias?El público es más grande que nunca, pero no es una masa, son individuos que esperan que sus intereses individuales se vean colmados. Individuos que esperan tener voz, arte y parte en el mensaje comunicativo” . En entrevista a Javier Díaz Noci.

Cómo están cambiando los modelos de producción? Gracias al celular el periodismo participativo revolucionó las noticias no planificadas (atentados, hechos policiales, desastres naturales). Los CMS permiten separar el diseño del contenido y ponen al alcance de medios medianos y pequeños la posibilidad de publicar a bajo costo“: Entrevista a Diego Rottman

– ¿Cómo ves la evolución del periodismo digital? “Creo que la evolución ha sido lenta, después de tantos años se “descubre” que en este nuevo soporte el periodismo con audiencias pasivas no tiene sentido, sin embargo, es importante que por fin los medios tradicionales empiecen a buscar darle un espacio serio a la interactividad…“. Entrevista a Christian Espinosa (Cobertura Digital).

RELACIONADO

Los alumnos del profesor Arturo Catalán, de la Universidad del Desarrollo de Chile, también publicaron varias entrevistas del Congreso Iberoamericano de Periodismo Digital. Fue toda una cobertura digital….

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